最近我常看伊登(DDB)广告公司的广告，特别是报纸稿。这对我来说是很新的东西。我不认为他们是从他处学来的技巧，这实在是一种空前创作出来的独创学派。他们的广告有些给我极深刻的印象。就是我活到100岁，我也写不出像福斯汽车的那种广告活动，我非常羡慕，我认为它为广告开辟了一条新的道路。
我有一个清楚、明确的创作哲学。它大部分是来自调查研究。可是也许它太过清楚了，限制得太过了。我常常希望有那么一天，一位年轻的人来到我的办公室说：
“你创作好广告的96条规律，现在已没有什么价值了。它们虽然都基于调查研究，但它们都是落伍的、不相关的。现在这里有96条基于新调查研究的新规律。把你的那些都丢到窗外……，你是一个老化石，活在历史里面。让开，我现在写了一条新规范、新的办证法、我是未来的预言家……。”
我希望这件事情将来能够发生。在某些细节上在奥美已经有了一些改变，这一点是非常幸运的。虽然有时使我非常烦恼，但对我们的广告公司来说，却非常幸运。
